Kodak Gallery Commercial

Fotografia e publicidade. Soa como o paraíso.
Todos os créditos para Gisele Cupolillo,excelente fotógrafa,jornalista e comentarista de futebol.

Quem quer Kuat?

Na terça-feira, rolou uma ação promocional do guaraná Kuat na minha faculdade.

Quando o cara me ofereceu o refrigerante eu não aceitei, mas assim que percebi o novo layout da latinha eu resolvi pegar (mania de estudante de pp que passou as últimas 3 semanas avaliando logos e desenvolvendo marcas.)

- Amigo, mudaram a latinha é? Me dá uma ae.

Ele prontamente respondeu:

- Mudou a latinha, mas o sabor é o mesmo.

É...frase que qualquer um diria diante da minha pergunta.

Peguei a latinha, fiquei olhando...olhando. Pô, dourada???? Fiquei reclamando com meus amigos que aquela cor era mais pra cerveja que pra guaraná.

Ae foi aquela coisa de uns defendem, outros atacam...

Nessa hora lembrei de uma aula do meu professor de marketing, Nelson Romeiro. Ele disse que quando a coca-cola lançou a New Generation foi o maior fiasco. Ele explicou que as pessoas associavam o novo nome com uma possível "nova fórmula" do refrigerante e por isto, nem chegaram a provar a bebida.

Isto acontece - pelo que eu me lembro da explicação,mas irei perguntá-lo pra garantir - é pelo fato de serem enviadas mensagens para o cérebro que irá perceber um gosto diferente mesmo que a bebida não tenha sido alterada.

Resumindo: ao ver um novo nome o consumidor já sai associando a uma inexistente mudança no produto e por isto já o vê com olhos tortos.

Youtube "rules"

O Youtube é o º nono site mais visto no Brasil e conta com um número de espectadores igual ao que hoje possuem os canais de TV por assinatura e seus usuários passam, em média, 18 minutos conectados ao endereço.

No Brasil,o site abriu espaços para venda de banners e até vídeos na sua página inicial,podendo haver criação de brand channel – hot site das marcas, onde é possível customizar a página e atualizar conteúdos relevantes aos internautas.

Até o fim de 2008, os brasileiros poderão contar com uma ferramenta de concurso,onde usuários postam seus vídeos de acordo com as propostas dos anunciantes.

Em dezembro de 2007, a Nestlé lançou a campanha “ Nescau 2.0”,criada pela JTW com o objetivo de convidar os jovens a acessarem a página da marca no youtube e criar comerciais de até 3 minutos.

Unindo anúncios de tv e outras mídias à interatividade da internet, em apenas um mês foram registrados 29 milhões de impactos,cerca de 22 mil acessos ao canal da marca e mais de 300 vídeos produzidos.

A produção de vídeo é cara e ao deixar com que o consumidor a produza,alem de estar economizando, a interação entre cliente e marca é constante.

Assim,para ser realizada uma boa campanha através do youtube, devem ser escolhidas imagens visualmente agradáveis aos usuários,não deixar as peças parecerem muito comercias,focar no contexto de entretenimento e interatividade,usar a plataforma como espaço de discussões democráticas e,acima de tudo,manter a autenticidade sem enganar os usuários.

Em janeiro de 2008, um em cada três vídeos, vistos na Internet, foi acessado pelo YouTube. Esta proporção equivale a 3,25 mil milhões de vídeos, entre os 9,8 mil milhões visualizados ao longo do mês - valor um pouco menor aos 10,1 mil milhões vistos ao longo de dezembro de 2007.